集邦咨詢光電研究中心(WitsView)最新研究報(bào)告顯示，2020年全球電視出貨動(dòng)能受到新冠肺炎疫情抑制，預(yù)估年衰退5.8%，達(dá)2億521萬(wàn)臺(tái)。在市場(chǎng)規(guī)模縮小的情況下，不論是透過(guò)規(guī)格的提升或是推出差異化的產(chǎn)品，皆為品牌技術(shù)展現(xiàn)的一種方式，以期帶動(dòng)業(yè)績(jī)成長(zhǎng)。其中，QLED電視在龍頭廠三星的力推之下，預(yù)計(jì)出貨量年成長(zhǎng)41.8%，達(dá)827萬(wàn)臺(tái)。
集邦咨詢分析師胡家榕指出，受疫情影響，民眾在被限制外出的情況下，除了適合個(gè)人居家工作使用的43寸(含)以下中小尺寸電視需求增加以外，因?yàn)榇诩业臅r(shí)間變長(zhǎng)，民眾觀看電視的時(shí)間相對(duì)增加，為了追求更好的觀看體驗(yàn)，使得今年4月底前意外出現(xiàn)一波客廳用大尺寸65寸電視換機(jī)潮。
65寸QLED電視第一季降價(jià)幅度超過(guò)2成，吸引買(mǎi)氣
2019年三星電子挾技術(shù)與成本優(yōu)勢(shì)，不僅在QLED電視市場(chǎng)的市占超過(guò)9成，并且成功推升整體QLED電視出貨達(dá)583萬(wàn)臺(tái)，年增230%。2020年雖然疫情導(dǎo)致全球電視出貨規(guī)模縮減，但QLED產(chǎn)品受惠宅經(jīng)濟(jì)需求發(fā)酵，加上三星電子第一季針對(duì)舊機(jī)種進(jìn)行促銷(xiāo)，北美市場(chǎng)65寸售價(jià)降幅超過(guò)2成，意外帶動(dòng)換機(jī)需求。此外，去年甫進(jìn)入電視市場(chǎng)的華為，今年除了價(jià)格親民的榮耀系列外，亦將QLED納入重點(diǎn)產(chǎn)品之一，積極進(jìn)軍高階市場(chǎng)。預(yù)計(jì)華為今年QLED電視出貨量將有機(jī)會(huì)和VIZIO競(jìng)爭(zhēng)第二名的位子。
面板供應(yīng)不順、整機(jī)售價(jià)偏高，OLED電視面臨兩大逆風(fēng)
OLED電視面板龍頭廠商樂(lè)金顯示(LGD)的廣州8.5代線OLED廠，原訂于今年第一季進(jìn)入量產(chǎn)，卻受限于技術(shù)問(wèn)題，加上1月中下旬新冠肺炎疫情在國(guó)內(nèi)爆發(fā)，外派的韓籍技術(shù)人員紛紛返國(guó)，直到4月才陸續(xù)返回工作崗位，影響OLED面板量產(chǎn)時(shí)程。
在需求面，雖然今年許多電視品牌包含夏普、華為、小米、VIZIO相繼推出OLED電視產(chǎn)品，但考量疫情對(duì)于整體消費(fèi)力道的沖擊，超高階產(chǎn)品的需求前景可能不樂(lè)觀，包含龍頭樂(lè)金電子和SONY都已下修今年OLED電視出貨預(yù)估。集邦咨詢認(rèn)為，今年OLED電視出貨年成長(zhǎng)率僅7.8%，為337.5萬(wàn)臺(tái)，相較于年初預(yù)估減少26.1%。除了疫情影響需求放緩?fù)?，QLED產(chǎn)品價(jià)格彈性較大，對(duì)于售價(jià)始終居高不下的OLED電視而言，將成為今年銷(xiāo)售的一大絆腳石。(來(lái)源：集邦咨詢)
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